Personlig merkevarebygging

I fremtiden blir det vanligere med hyppigere jobbskifter. Da blir hver enkelt av oss en slags selvstendig næringsdrivende som skal selge sin arbeidskraft til potensielle kjøpere på markedet, arbeidsmarkedet.

Personlig merkevarebygging handler om måten du differensierer deg selv fra andre jobbsøkere, foretningsfolk, selgere og eller andre du skal konkurrere med.

Hvem er du?
Det viktigste punktet innenfor merkevarebygging er selvinnsikt. Da må man fokusere på egen personlighet. Hvor godt kjenner du deg selv? Noen trekker også inn venner, bekjente og medarbeidere for å få tilbakemeldinger på hvordan de oppfattes. Ut i fra egen selvinnsikt og andres observasjoner dannes et bilde av DEG. Hvordan er du?

- Er du lojal, punktlig?
- Leverer du varene tidsnok?
- Er du kjent for kvalitet?
- Kan man stole på deg?
- Hvordan opptrer du i en krisesituasjon?
- Løser du problemene før det blir krisesituasjoner av det?
- Ville bedriften merke ditt fravær?

Hva gjør du?
Hva har du gjort den siste uken som gjorde deg spesiell? Hva er dine sterke sider? Hva tilbyr du bedriften din? Glem titler, stillingsinstrukser og lignende. Hva gjør du egentlig? Hva bidrar du med i bedriften? Spør deg selv: Hva bidrar jeg med? Kan det spesifiseres? Kan det måles? Jeg er selvfølgelig ikke prisgitt de egenskapene jeg og andre tillegger meg. Det er alltid rom for forbedring. Men en solid kjennskap til egen personlighet må ligge til grunn for merkevarebyggingen.

Så kan man stille seg spørsmålet:

- Hvordan vil jeg at andre skal se på meg?
- Hvilke egenskaper vil jeg bli assosiert med?

Hva lover du?
Personlig merkevarebygging dreier seg om å bygge opp en kraftig, klar og konkurransedyktig ide om din egen personlighet og kompetanse. I tillegg skal det vise hvordan du kan øke verdien for de som ansetter deg. Ditt personlige merke er et løfte. Det skaper tanker i hodene på andre mennesker om hva de får når de jobber sammen med deg.

Ikke bare et image
Ditt personlige varemerke er markedsføringen av dine verdier, egenskaper og personlighet. Det er ikke bare et personlig image, som skapes av bilen du kjører eller brusen du drikker. Det er summen av hvem du er og hva du gjør. Ditt personlige varemerke er alt det dine arbeidsgivere eller kunder tenker om deg. Måten du arbeider på, ditt utseende, din framferd, hvordan du lytter, din utdannelse, ja kort og godt deg og hvordan du oppleves.

Det handler ofte og følelser. De fleste foretningstransaksjoner blir ikke gjennomført ut fra kalde kalkulasjoner, men i høyeste grad på bakgrunn av mennesker og deres følelser. Dermed blir personlig merkevarebygging en måte å profesjonalisere din fremferd på, slik at ikke tilfeldighetene spiller den viktigste rollen i fremtidige ansetteleser.

Kjenner du deg selv?
Da må man først kjenne seg selv, sine drømmer, visjoner og spesielle egenskaper. Så må man evne å formidle dette til omverdenen. Her kan man lære noe av hvordan de store merkevarene er blitt etablert og bygget. Ta Nike eller Cola for eksempel. Noen av de sterkeste merkenavnene har til og med blitt synonymer, som for eksempel Toy. Merket var så sterkt at folk begynte å bruke ordet når de ville ha tyggegummi.

Dette er det viktigste målet for merkevarebygging, også på det personlige planet. Hvis dine samarbeidspartnere, kunder og eller sjefer tenker på lojalitet når de ser deg, har du lyktes med merkevarebyggingen. Hvis du ønsker å fremstå som lojal.